Pódium pro muzikanty, když všechna ostatní zavřela.
Vánoce 2020. Restaurace zavřené, živá hudba utichla a rodiny s vážně nemocnými dětmi byly izolovanější než kdy dřív. McDonald’s a DDB na to odpověděli albem: 38 českých muzikantů, 15 písní a nadace, které to mělo pomoct. My jsme mu postavili domov na webu, od nápadu ke spuštění zhruba za měsíc.
Webový tým DDB na jeden měsíc.
DDB Praha, jedna z nejznámějších českých kreativních agentur, vymyslela Hudbou spolu pro McDonald’s ČR: charitativní projekt, který měl dát českým muzikantům bez práce pódium, přinést hudbu rodinám zavřeným doma a podpořit Dům Ronalda McDonalda.
Guava přišla jako vývojový partner DDB. Naším klientem byla agentura, ne značka: přinesli nápad, umělce i kampaň, my jsme postavili a spustili místo, kde to všechno žilo. Čtyři organizace se musely potkat na jedné stránce, aniž by ji některá vlastnila celou.
Jeden měsíc, jedny Vánoce.
Celý projekt musel od nápadu ke spuštění stihnout zhruba měsíc, aby zastihl vánoční sezónu. Kampaň potřebovala digitální domov, jednu adresu, která udrží hudbu, umělce i smysl celé věci, a termínem byla sama sezóna.
Jedna stránka, čtyři úkoly.
Hudba na prvním místě
Web představil album Hudbou spolu: patnáct písní, které nahráli čeští muzikanti společně s United Islands, mimo jiné Jiří Macháček, Monika Načeva, František Černý nebo Karel Holas.
Jeden rozcestník, všechny platformy
Návštěvníci si mohli poslechnout rovnou na místě, nebo přejít na kompletní playlist na Spotify, YouTube, Apple Music a YouTube Music: jedna adresa, která obsloužila každou službu, kterou publikum už používalo.
Jasná cesta k pomoci
Web vracel hudbu k jejímu smyslu a vedl návštěvníky od alba k podpoře rodin s vážně nemocnými dětmi prostřednictvím Domu Ronalda McDonalda.
Spuštěno uvnitř okna
Web jsme vyvinuli a spustili uvnitř měsíčního okna kampaně, včas na jedinou sezónu, pro kterou vznikl.
Čísla z kampaně.
Facebook United Islands k tomu přidal dalších 380 000 oslovených lidí a 207 000 zhlédnutí. Jde o čísla za celou kampaň, která uvádí její PR agentura, ne o analytiku webu: web byl adresou, na kterou to všechno mířilo.
Kampaň skončila. Hudba ne.
Hudbou spolu neskončilo s kampaní. Vyrostla z něj pravidelná série benefičních koncertů pro Dům Ronalda McDonalda, která běží dodnes: o šest let později pod jejím jménem vystupují umělci jako Marie Rottrová.
Řekněte nám, co vás brzdí.
Ozveme se s upřímným odhadem rozsahu, termínu a ceny. Nezávazně a bez obchodních triků.