Eine Bühne für Musiker, als alle Bühnen schlossen.
Weihnachten 2020. Restaurants geschlossen, Live-Musik verstummt, und Familien mit schwerkranken Kindern isolierter denn je. McDonald’s und DDB antworteten mit einem Album: 38 tschechische Musiker, 15 Songs und eine Stiftung, der es helfen sollte. Wir bauten sein Zuhause im Netz, von der Idee bis zum Start in rund einem Monat.
Einen Monat lang das Webteam von DDB.
DDB Prag, eine der bekanntesten Kreativagenturen des Landes, entwickelte Hudbou spolu für McDonald’s ČR: ein Charity-Projekt, das arbeitslosen tschechischen Musikern eine Bühne geben, Familien zu Hause Musik bringen und das Ronald McDonald Haus unterstützen sollte.
Guava kam als Entwicklungspartner von DDB dazu. Unser Kunde war die Agentur, nicht die Marke: Sie brachten die Idee, die Künstler und die Kampagne, wir bauten und starteten den Ort, an dem all das lebte. Vier Organisationen mussten auf einer Seite auftreten, ohne dass eine davon sie allein besaß.
Ein Monat, ein Weihnachten.
Das gesamte Projekt musste in rund einem Monat von der Idee zum Start kommen, rechtzeitig zur Weihnachtszeit. Die Kampagne brauchte ein digitales Zuhause, eine Adresse für die Musik, die Künstler und den Zweck, und die Deadline war die Saison selbst.
Eine Seite, vier Aufgaben.
Die Musik im Mittelpunkt
Die Website präsentierte das Album Hudbou spolu: fünfzehn Songs, eingespielt von tschechischen Musikern gemeinsam mit United Islands, darunter Jiří Macháček, Monika Načeva, František Černý und Karel Holas.
Ein Hub, alle Plattformen
Besucher konnten direkt hören oder zur vollständigen Playlist auf Spotify, YouTube, Apple Music und YouTube Music springen: eine Adresse, die jeden Dienst bediente, den das Publikum ohnehin nutzte.
Ein klarer Weg zum Helfen
Die Website führte die Musik zu ihrem Zweck zurück und brachte Besucher vom Album zur Unterstützung von Familien mit schwerkranken Kindern über das Ronald McDonald Haus.
Im Zeitfenster gestartet
Innerhalb des einmonatigen Fensters der Kampagne entwickelt und gestartet, rechtzeitig zu der einen Saison, für die sie gemacht war.
Zahlen aus der Kampagne.
Der Facebook-Kanal von United Islands brachte weitere 380.000 erreichte Personen und 207.000 Aufrufe. Das sind kampagnenweite Zahlen der PR-Agentur, keine Website-Analytics: Die Website war die Adresse, auf die all das zeigte.
Die Kampagne endete. Die Musik nicht.
Hudbou spolu hörte nicht auf, als die Kampagne endete. Daraus wurde eine wiederkehrende Reihe von Benefizkonzerten für das Ronald McDonald Haus, die bis heute läuft: sechs Jahre später treten Künstlerinnen wie Marie Rottrová weiterhin unter diesem Namen auf.
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